中国青年网北京9月20日电（记者 田昕禾）作为助力北京中轴线申遗、推动北京中轴线文化遗产传承与创新的赛事与平台，2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛（以下简称大赛）正在火热进行中。其中本届大赛新场景新业态赛道聚焦北京中轴线上的*，以“老号新生”为主旨，探索推动*在城市更新、消费升级、经济转型方面发挥示范引领与带动作用，提升*品牌的时代价值，赋能中轴线上的业态场景打造，助力北京国际消费中心城市建设。?

　　9月15日，大赛组委会组织媒体及相关文创企业探访北京中轴线上的*企业。同时，通过大赛让更多人切身感受百年*的文化传承和历史价值，讲好北京中轴线*、老品牌更新故事，凸显“*”品牌时代价值，营造全民参与文化遗产保护的浓郁氛围。?

　　探访团依次探访坐落于前门大街的全聚德“品·味”光影主题餐厅、源昇号博物馆、六必居博物馆、荣宝斋门店和内联升门店，了解位于中轴线上的*企业的历史文化，体验*面对新消费新场景的升级打造，感受他们对*的历史和中轴线文化的表达。?

全聚德“品·味”光影主题餐厅。?

源升号博物馆内动画实景相结合演示二锅头制作技艺。?

荣宝斋前门店内。

六必居博物馆内的红缨帽和黄马褂?。

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内联升门店门前。

　　面对新消费新场景的升级打造，探访团建议可以用年轻人喜欢的方式，增加更多交互体验；也可用反差萌或反差酷来表现新场景，增加出其不意的传播效应。?

　　据悉，此次大赛新场景新业态赛道面向全社会进行公开征集，赛道遴选了全聚德、六必居、内联升、荣宝斋、龙顺成、红星二锅头、同仁堂、珐琅厂等具有行业代表性的北京中轴线上的中华*为试点企业，让公众形成对北京中轴线沿线*、老品牌的广泛认知，激发公众热情，助力北京中轴线申遗的氛围营造与情感共鸣。